Si planrehabilitamadrid.es era una sola comunidad autónoma, esto era el país entero. Una web informativa sobre el Plan Estatal de ayudas a la vivienda, pensada para captar consultas en las diecisiete comunidades — sin renunciar a la sobriedad que separa "información útil" de "captador de leads desesperado".
El Plan Estatal de ayudas a la vivienda no es una sola convocatoria — es un marco nacional que cada comunidad autónoma desarrolla a su manera, con plazos distintos, importes distintos, requisitos distintos. Una pesadilla para el ciudadano que quiere saber "si esto me corresponde". El encargo de planestatal.es era construir el atajo: un único portal que ordenara esa complejidad sin simplificarla en exceso.
La web tenía que servir a dos audiencias muy diferentes:
Por un lado, el ciudadano final — alguien que busca "ayudas vivienda 2026" en Google y aterriza sin saber siquiera si pertenece o no al Plan Estatal. Necesita una explicación clara, sin tecnicismos, que le diga en treinta segundos si su perfil encaja.
Por otro, el técnico y el gestor — administradores de fincas, arquitectos, asesores que llegan buscando el detalle: qué BOE aplica, qué porcentaje sube si entras como vulnerable, qué documentos hacen falta. No quieren resúmenes; quieren la fuente.
Como en proyecton.es, el reto es estructural: una sola arquitectura informativa que sirva a ambos sin traicionar a ninguno.
Si planrehabilitamadrid.es huía deliberadamente del azul institucional para no confundirse con la administración, planestatal.es hace exactamente lo contrario — pero con un matiz importante. Sí usa azul, pero un azul más oscuro, más "archivo" que "bandera". Un azul de carpeta, no de logo oficial.
La diferencia es sutil pero crítica. El azul vivo del Gobierno de España (#003a8c y variantes) está prohibido aquí — habría implicado falsa apariencia oficial. El azul que elegimos es más profundo, casi azul medianoche, evocando autoridad sin apropiársela. Un visitante experto lo lee como "esto sabe del Plan Estatal", no como "esto es el Plan Estatal".
El dorado es la otra mitad del sistema. Donde el azul aporta autoridad, el dorado aporta valor — literalmente. Los datos importantes (importes medios, porcentajes de subvención, presupuesto total del plan) usan dorado para destacar contra el azul. Esa elección bebe de la cartelería de prensa salmón financiera: cuando ves una cifra en oro sobre azul oscuro, tu cerebro la registra como "información económica relevante". Funciona porque está culturalmente codificado.
"El azul es para que confíen. El dorado es para que se queden mirando el dato."
El hero de planestatal.es coloca tres cifras justo debajo del pliegue: importe medio de ayuda, porcentaje habitual de subvención, presupuesto total del plan. No están ahí por SEO ni para impresionar — están porque son la pregunta real del visitante. Si has llegado a una web sobre ayudas estatales, lo que necesitas saber en los primeros diez segundos es: ¿de cuánto dinero estamos hablando?, ¿qué proporción de mi obra cubre?, y ¿es un plan serio?
Las tres cifras son reales y publicadas, no inventadas. Cambian con cada revisión del BOE — y la web tiene un proceso explícito de actualización trimestral para mantenerlas vigentes. Es una decisión de mantenimiento más que de diseño: un dato obsoleto destruye credibilidad más rápido que un mal copy.
La tipografía usa números tabulares — cada dígito ocupa el mismo ancho — para que las cifras de presupuesto se alineen verticalmente sin saltos. Detalle imperceptible para el ojo inexperto, pero que da al sitio sensación de pulcritud profesional. Y un sitio que habla de millones de euros públicos no se puede permitir parecer chapucero.
Cada comunidad autónoma tiene su propia URL canonical: /madrid/, /cataluna/, /andalucia/, y así. Cada una está optimizada para las búsquedas largas específicas de esa región. "Plan estatal vivienda Madrid 2026" aterriza en la página de Madrid; "ayudas rehabilitación Andalucía" aterriza en la página de Andalucía. El visitante encuentra inmediatamente la información de su comunidad sin tener que filtrar manualmente.
Esta arquitectura tiene un coste: hay que mantener diecisiete páginas con datos parecidos pero no idénticos. El beneficio compensa con creces: cobertura SEO nacional con calidad local, una mezcla que las webs oficiales centralizadas no consiguen porque mezclan toda la información en una sola página densa y poco escaneable.
Cada página de comunidad lleva schema GovernmentService + FAQPage. Rich results en SERP cuando aplica.
Sitemap por comunidad con enlaces cruzados a temas comunes (vulnerabilidad, comunidades de propietarios, plazos). Reduce profundidad y reparte autoridad.
Cada Q se revisan importes, porcentajes y fechas frente a BOE y boletines autonómicos. Los datos obsoletos se marcan visualmente y se reemplazan.
El formulario pregunta CCAA + tipo de obra + situación. El lead llega ya pre-segmentado al gestor humano que toma la llamada.
Planestatal.es ocupa una posición curiosa en su sector: no es la web oficial, pero tampoco es un comercial disfrazado. Es lo que sería una guía de ayudas redactada por alguien que entiende cómo funciona la administración pero también sabe escribir para quien no entra todos los días en el BOE. Esa posición intermedia es lo que la convierte en útil — y útil convierte en tráfico que vuelve, y tráfico que vuelve se convierte en autoridad SEO.
Hoy, sobre las búsquedas largas de "plan estatal vivienda" en distintas comunidades, planestatal.es aparece con regularidad en primera página, compitiendo no contra otros captadores sino contra los propios portales oficiales. El cumplido más grande que puede recibir una web informativa es ese: que un visitante institucional la marque como referencia. Ya ha ocurrido varias veces.